Maestría en Mercadotecnia y Publicidad
Formamos profesionistas con competencias que les permitan diseñar y aplicar estrategias y tácticas mercadológicas y de publicidad.
Una mirada que construye con sus programas de excelencia
Te damos algunos motivos para que estudies con nosotros
Dado el complejo contexto que enfrenta el sector empresarial, es urgente desarrollar profesionales que entiendan los retos actuales y sean capaces de generar la transformación que requiere el sector, no solo para evolucionar sino para sobrevivir. Es aquí donde el Marketing debe reinventarse para estar acorde con los nuevos estilos de vida del consumidor y ser un generador de valor tangible hacia negocios y marcas.
Es por eso que nuestro programa busca no sólo estar actualizado, sino también ser vanguardista y dinámico: proactivo, no reactivo.
Cuenta además con un claustro académico capaz de orientar el programa para que exista un balance óptimo entre teoría y práctica.
Les damos esas variables que los jugadores deben entender para tener un grado de ventaja ante su target ideal
Temas de interés vinculados con nuestro programa
- Estudiantes de nuestra Maestría ganan 1er lugar en concurso de AMIS
- Resaltan egresados el espíritu innovador del programa de Mercadotecnia
- Las estrategias de manipulación empleadas en las campañas electorales
- Marketing político: el lado positivo de las campañas negativas
- Discursos y campañas: AMLO y Anaya, populistas; Meade, irrelevante: consultor
- Emociones y no racionalidad: estrategias para obtener el voto
Objetivo general
La globalización y los cambios tan vertiginosos en el mundo, y en el ámbito de los negocios en particular, nos exigen un capital humano más actualizado y especializado, por eso buscamos que los profesionales que formamos, ya sean independientes, corporativos, recién egresados o multisectoriales, puedan seguir actualizándose y no se limiten a la mercadotecnia tradicional. Nuestro interés radica en que tengan una formación de vanguardia, que mira hacia el futuro y que no se queda solo en la revolución digital, sino que incorpora lo mejor de las tendencias y estrategias de negocios.
Nuestro objetivo es, pues, formar profesionistas con competencias que les permitan diseñar y aplicar estrategias y tácticas mercadológicas y de publicidad para diferentes tipos de organización.
La mercadotecnia digital nos enfrenta a nuevos retos.
Plan de estudios
1er. semestre
- Mercadotecnia
- Administración General
- Fundamentos Cuantitativos para la Mercadotecnia
- Finanzas para la Mercadotecnia
2do. semestre
- Creatividad Publicitaria
- Conducta del Consumidor
- Investigación de Mercados
- Estrategia de Comunicación Integrada
- Optativa 1
3er. semestre
- Planeación de Medios
- Comunicación Digital
- Estrategia de Productos y Servicios
- Comunicación Corporativa y Relaciones Públicas
- Seminario de Casos de Mercadotecnia y Publicidad I
4to. semestre
- Toma de Decisiones en Mercadotecnia
- Estrategia de Marca
- Seminario de Casos de Mercadotecnia y Publicidad II
- Optativa 2
Materias obligatorias
- Mercadotecnia
- Administración General
- Fundamentos Cuantitativos para la Mercadotecnia
- Finanzas para la Mercadotecnia
- Creatividad Publicitaria
- Conducta del Consumidor
- Investigación de Mercados
- Estrategia de Comunicación Integrada
- Planeación de Medios
- Comunicación Digital
- Estrategia de Productos y Servicios
- Comunicación Corporativa y Relaciones Públicas
- Seminario de Casos de Mercadotecnia y Publicidad I
- Toma de Decisiones en Mercadotecnia
- Estrategia de Marca
- Seminario de Casos de Mercadotecnia y Publicidad II
Materias optativas
- Creatividad e Innovación
- Comunicación y Sociedad
- Imagen Estratégica
- Medios, Democracia y Espacio Público
- Medios y Mensajes
- Mercadotecnia de Franquicias
- Mercadotecnia Internacional
- Mercadotecnia Política
Perfil de ingreso
Dirigido a egresados de cualquier licenciatura, que actualmente trabajan o deseen desarrollarse en actividades comerciales, de mercadotecnia, de comunicación o publicidad, sin importar el tamaño de la organización.
Profesionistas que requieren fortalecer sus habilidades corporativas y estratégicas para el desarrollo creativo e innovador de la mercadotecnia.
Perfil de egreso
Nuestros egresados estarán en condiciones de aplicar la creatividad e innovación en todos los componentes, recursos y variables de la mercadotecnia.
EL EGRESADO DE NUESTRO PROGRAMA SERÁ CAPAZ DE...
- Desarrollar, dirigir y evaluar planes estratégicos de mercadotecnia, por medio de la participación interdisciplinaria con una propuesta creativa.
- Planear y dirigir campañas de promoción y publicidad, aplicando técnicas de comunicación integrada.
- Aplicar la creatividad e innovación en todos los componentes, recursos y variables de la mercadotecnia que faciliten la creación de estrategias y toma de decisiones de la gestión directiva.
Todo ello respaldado por un comportamiento ético y solidario; compromiso y apertura a la crítica; liderazgo y actitud emprendedora.
Campo de Trabajo
AQUÍ ALGUNAS DE LAS ÁREAS EN LAS QUE LOS MAESTROS EN MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD PODRÁN DESEMPEÑARSE
- Áreas estratégicas y creativas de la mercadotecnia y publicidad de empresas, tales como: gerencia de producto, gerencia de marca, inteligencia comercial, comunicación, entre otras.
- Agencias especializadas en diversos campos de la mercadotecnia y publicidad: ventas, comunicación, relaciones públicas, etcétera.
- Consultoría de negocios.
El horizonte profesional de los mercadólogos es muy amplio.
Académicos
El claustro de profesores lo integran catedráticos de gran prestigio en el mundo empresarial, que ocupan altos puestos de responsabilidad directiva a nivel nacional e internacional, todos ellos con experiencia práctica y actualizada que les permite generar un proceso de aprendizaje dentro de una dimensión colectiva y discusión real.
- DRA. ALIN MORENO RÍOS – Coordinadora del Posgrado.
- MTRO. EDGAR FAUGIER -Creatividad Publicitaria.
- DRA. FABIOLA DIAZ AGUILAR -Investigación de Mercados.
- MTRA. MONICA GARCIA DE LA CADENA LOZANO-Conducta del Consumidor.
- MTRA. OANA BEATRIZ DÍAZ LUNA-Estrategia de Productos y servicios.
- MTRO. RAYMUNDO VARGAS GODINEZ-Toma de Decisiones para Mercadotecnia.
- DRA. REBECA MARTÍNEZ -Fundamentos Cuantitativos para Mercadotecnia.
- MTRA. ROCIO ORTEGA –Estrategia de Marca.
- DR. SERGIO ABUGABER –Finanzas para la Mercadotecnia.
- MTRA. ÚRSULA FUENTEBERISTAÍN –Creatividad e innovación.
- MTRO. XAVIER MEDINA ROBLES-Mercadotecnia.
Vinculación con sectores
Para ampliar el horizonte de formación de nuestros alumnos, tenemos convenios de colaboración con instituciones internacionales como:
Deusto Bussines School (Bilbao, España)
IE Bussines School (Madrid España)
DePaul University (Chicago, Estados Unidos)
Admisión
- Grado de licenciatura o equivalente en cualquier disciplina.
- Comprensión de la lectura y escritura del idioma inglés.
- Presentar el proceso de selección:
A) Entrevista
B) Examen Nacional de Ingreso a Posgrado (Exani III-Ceneval)
- Los aspirantes aplican a un proceso de selección que evalúa sus habilidades en:
- Comunicación oral y escrita
- Matemáticas básicas
- Razonamiento verbal y abstracto
- Comprensión de la lectura y escritura del idioma inglés
- Integración en equipos de trabajo interdisciplinarios
Fechas de aplicación del EXANI-III para 2018
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Fechas de aplicación del examen: (sin costo) |
Horario: |
Periodo de registro |
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Viernes 9 de marzo 2018 |
08:30 |
Del 29 de enero al 6 de marzo 2018 |
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Jueves 12 de abril 2018 |
16:00 |
Del 9 de marzo al 10 de abril 2018 |
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Sábado 12 de mayo 2018 |
09:00 |
Del 12 de abril al 9 de mayo 2018 |
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Sábado 16 de junio 2018 |
09:00 |
Del 14 de mayo al 14 de junio 2018 |
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Jueves 27 de septiembre 2018 |
16:00 |
Del 20 de agosto al 24 de septiembre 2018 |
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Sábado 27 de octubre 2018 |
09:00 |
Del 25 de septiembre al 24 de octubre 2018 |
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Jueves 15 de noviembre 2018 |
16:00 |
Del 15 de octubre al 13 de noviembre 2018 |
1. Conoce el proceso de inscripción al EXANI-II
Becas y financiamiento
Más información
Marlen López del Villar
Atención Aspirantes a Posgrados
marlen.lopez@ibero.mx
Tel.: 52 (55) 5950-4000
Ext.: 5430, 7482, 4512
Toshi Caballero León
Asistente de la Maestría en Mercadotecnia y Publicidad
toshi.caballero@ibero.mx
Tel.: 52 (55) 5950-4000
Ext.: 4250
Alin Moreno Ríos
Coordinadora de la Maestría en Mercadotecnia y Publicidad
alin.moreno@ibero.mx
Nuestras Redes
Reconocimientos
El plan de estudios cuenta con reconocimiento oficial ante la Secretaría de Educación Pública.
Tiene convenios de colaboración con instituciones internacionales como la Deusto Business School (Bilbao); la IE Business School (Madrid) y la DePaul University (Chicago).
