Maestría en Mercadotecnia y Publicidad
Formamos profesionistas con competencias que les permitan diseñar y aplicar estrategias y tácticas mercadológicas y de publicidad.
Una mirada que construye con sus programas de excelencia
Te damos algunos motivos para que estudies con nosotros
Estudiar la Maestría en Mercadotecnia y Publicidad en la Ibero es personal Branding, y se distingue por una visión creativa y práctica, para apoyar a su alumnado a aplicar estrategias exitosas en diferentes tipos de organizaciones, impulsando fuertemente la responsabilidad social y el marketing con causa.
Se incentiva ser un germinador de ideas, gracias a distintas habilidades y competencias que permitan diseñar, aplicar estrategias y tácticas, tanto mercadológicas como de publicidad.
En resumen, te brindamos...
1. Posible doble titulación con la Maestría de Comunicación
2. Enfoque para desarrollar, dirigir y evaluar planes estratégicos de mercadotecnia
3. Visión para fomentar el networking empresarial
4. Fortalecimiento de la creatividad e innovación
5. Impulso al emprendimiento basado en mercadotecnia con causa
6. Responsabilidad directiva bajo una dimensión ética y solidaria
7. Especialización en consultoría de negocios a través de una dimensión colectiva y discusión real
8. Oportunidades de intercambio regional e internacional
9. Organización continua de eventos de actualización
10. Profesores visitantes nacionales e internacionales
Los negocios solo tienen dos funciones: marketing e innovación PETER DRUCKER
Trámites para extranjeros
Periodo para el trámite de solicitudes de apoyo con efecto Otoño 2019: del 18 de febrero al 15 de marzo 2019. Con ello se puede dar cumplimiento oportuno a las visas de estudiantes.
Temas de interés vinculados con nuestro programa
- Google muestra en la IBERO los recursos que ofrece a emprendedores
- Corazón de las marcas debe conectar con el de consumidores: Olabuenaga
- Neuromarketing, la ciencia del cerebro al servicio de la mercadotecnia
- Congreso Merca 2018: estamos frente a la revolución digital
- Congreso Merca de la IBERO apuesta a revolucionar estrategias de marca
- 10 claves para brillar en público y potenciar a las marcas
- Estudiantes de nuestra Maestría ganan 1er lugar en concurso de AMIS
- Las estrategias de manipulación empleadas en campañas electorales
Objetivo general
La globalización y los cambios tan vertiginosos en el mundo, y en el ámbito de los negocios en particular, nos exigen un capital humano más actualizado y especializado, por eso buscamos que los profesionales que formamos, ya sean independientes, corporativos, recién egresados o multisectoriales, puedan seguir actualizándose y no se limiten a la mercadotecnia tradicional.
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El conocimiento tiene que ser mejorado, desafiado e incrementado constantemente o se desvanece |
Nuestro interés radica en que tengan una formación de vanguardia, que mira hacia el futuro y que no se queda solo en la revolución digital, sino que incorpora lo mejor de las tendencias y estrategias de negocios.
Nuestro objetivo es, pues, formar profesionistas con competencias que les permitan diseñar y aplicar estrategias y tácticas mercadológicas y de publicidad para diferentes tipos de organización.
La mercadotecnia digital nos enfrenta a nuevos retos.
Plan de estudios
1er. semestre
- Mercadotecnia
- Administración General
- Fundamentos Cuantitativos para la Mercadotecnia
- Finanzas para la Mercadotecnia
2do. semestre
- Creatividad Publicitaria
- Conducta del Consumidor
- Investigación de Mercados
- Estrategia de Comunicación Integrada
- Optativa 1
3er. semestre
- Planeación de Medios
- Comunicación Digital
- Estrategia de Productos y Servicios
- Comunicación Corporativa y Relaciones Públicas
- Seminario de Casos de Mercadotecnia y Publicidad I
4to. semestre
- Toma de Decisiones en Mercadotecnia
- Estrategia de Marca
- Seminario de Casos de Mercadotecnia y Publicidad II
- Optativa 2
Materias obligatorias
- Mercadotecnia
- Administración General
- Fundamentos Cuantitativos para la Mercadotecnia
- Finanzas para la Mercadotecnia
- Creatividad Publicitaria
- Conducta del Consumidor
- Investigación de Mercados
- Estrategia de Comunicación Integrada
- Planeación de Medios
- Comunicación Digital
- Estrategia de Productos y Servicios
- Comunicación Corporativa y Relaciones Públicas
- Seminario de Casos de Mercadotecnia y Publicidad I
- Toma de Decisiones en Mercadotecnia
- Estrategia de Marca
- Seminario de Casos de Mercadotecnia y Publicidad II
Materias optativas
- Creatividad e Innovación
- Comunicación y Sociedad
- Imagen Estratégica
- Medios, Democracia y Espacio Público
- Medios y Mensajes
- Mercadotecnia de Franquicias
- Mercadotecnia Internacional
- Mercadotecnia Política
Horarios y duración (tenemos dos modalidades a elegir):
• Dos días a elegir entre lunes a jueves (de 18:00 a 22:00 hrs.)
• Fin de semana (viernes 17:00 a 21:00 y sábados de 9:00 a 13:00 hrs.)
• Duración: 2 años a 2.5 años (si es fin de semana)
• Inicio: enero y agosto.
• Admisión: De enero a julio y de agosto a noviembre (consulta fechas de convocatoria).
Perfil de ingreso
• Dirigido a egresados de cualquier licenciatura, que actualmente trabajan o deseen desarrollarse en actividades comerciales, de mercadotecnia, de comunicación o publicidad
• Genuino interés en fortalecer sus habilidades corporativas y estratégicas para el desarrollo creativo e innovador
• Grado de licenciatura o equivalente en cualquier disciplina
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La creatividad es el resultado de un duro y sistemático trabajo |
Nuestros egresados estarán en condiciones de aplicar la creatividad e innovación en todos los componentes, recursos y variables de la mercadotecnia.
Perfil de egreso
• Líder interdisciplinario y creativo para desarrollar, dirigir y evaluar planes estratégicos de mercadotecnia
• Manejo de técnicas de comunicación integrada, para planear y dirigir campañas de promoción y publicidad
• Actitudes para la creatividad e innovación en todas las áreas de la mercadotecnia, para así crear estrategias y gestionar decisiones directivas TOP OF MIND
Todo ello respaldado por un comportamiento ético y solidario; compromiso y apertura a la crítica; liderazgo y actitud emprendedora.
Campo de Trabajo
La maestría amplía el espectro de posibilidades laborales para participar activamente en diferentes áreas estratégicas y creativas de la mercadotecnia y publicidad de empresas, como: gerencia de producto, gerencia de marca, inteligencia de mercado, creatividad e innovación, comunicación, relaciones públicas y planeación estratégica. Permite ejercer una exitosa consultoría en negocios, sin importar el tamaño de las organizaciones; poseyendo una visión 360º hacia otros modelos culturas y empresas, a través del método del pensamiento creativo, cambios de paradigmas y análisis integral de casos.
Sector Público
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Sector privado
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• Consultorías • Investigación de mercados • Inteligencia de mercados • Empresas de mercadotecnia digital • Agencias de diseño gráfico • Empresas de comunicación |
El horizonte profesional de los mercadólogos es amplio.
Académicos
El claustro de profesores lo integran catedráticos de gran prestigio en el mundo empresarial, que ocupan altos puestos de responsabilidad directiva a nivel nacional e internacional, todos ellos con experiencia práctica y actualizada que les permite generar procesos de aprendizaje dentro de una dimensión colectiva y discusión real.
ACADÉMICOS DE TIEMPO
· DRA. ALIN MORENO RÍOS - Coordinadora del Posgrado
· DR. ANDRÉS RAMÍREZ - Artículo Publicable
· DR. ARIBEL CONTRERAS – Estudio de Caso
· DRA. MIREYA MÁRQUEZ - Medios y mensajes
· DR. MANUEL GUERRERO – Medios, Democracia y Espacio Público
· MTRA. ROCÍO ORTEGA - Seminario de titulación
ACADÉMICOS DE ASIGNATURA
· DRA. FABIOLA VÁSQUEZ - Investigación de Mercados / Seminario de Casos I-II
· DRA. REBECA MARTÍNEZ - Fundamentos Cuantitativos para Mercadotecnia
· DR. ALBERTO NICHOLS - Estrategia de Marca
· DR. SERGIO ABUGABER - Finanzas para la Mercadotecnia
· DR. OMAR CERRILLO - Seminario de Casos I-II
· DR. ALEJANDRO ACUÑA - Medios y mensajes
· MTRO. GUILLERMO CARRILLO - Conducta del Consumidor
· MTRA. OANA BEATRIZ DÍAZ - Estrategia de Productos y servicios
· MTRA. MARÍA MAÑÓN - Comunicación Digital
· MTRO. RAYMUNDO VARGAS GODÍNEZ - Toma de Decisiones para Mercadotecnia
·· MTRA. ÚRSULA FUENTEBERISTAÍN - Creatividad e Innovación
· MTRO. XAVIER MEDINA ROBLES - Mercadotecnia
· MTRO. GABRIEL ZALDÍVAR – Comunicación Corporativa y R.P.
· MTRO. LEÓN CASADO - Planeación de Medios
· MTRO. SALVADOR GUTIÉRREZ – Estrategia de Comunicación Integrada
· MTRO. VLADIMIR SALDAÑA – Mercadotecnia Política
Líneas de investigación
LÍNEAS DE ESTUDIO
- Branding
- Conducta del consumidor con respecto a distintos sectores
- Marketing social
- Marketing verde
- Marketing digital
- Creatividad e innovación en mercadotecnia y publicidad
- Uso de nuevas tecnologías
Vinculación con sectores
Para ampliar el horizonte de formación de nuestros alumnos, tenemos convenios de colaboración con instituciones internacionales como:
- Harvard Business School (Boston, Massachusetts)
- University of La Verne (California, EU)
- University of Nottingham (UK, China, Malaysia)
- IE Business School (Madrid España)
- DePaul University (Chicago, Estados Unidos)
Admisión
Presentar el proceso de selección y aprobar:
a) Solicitud de entrevista con el coordinador y consulta de la documentación requerida
b) Examen Nacional de Ingreso a Posgrado (Exani III-Ceneval)
Los aspirantes aplican a un proceso de selección que evalúa sus habilidades en:
- Comunicación oral y escrita
- Matemáticas básicas
- Razonamiento verbal y abstracto
- Comprensión de la lectura y escritura del idioma inglés
- Integración en equipos de trabajo interdisciplinarios
En caso de requerirse beca o financiamiento, iniciar su proceso.
Para el caso de aspirantes extranjeros, consultar los requisitos en la coordinación de la maestría.
Fechas de aplicación del EXANI-III para 2019
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Fechas de aplicación del examen: (sin costo) |
Horario: |
Periodo de registro |
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Viernes, 15 de febrero de 2019 |
16:00 a 20:30 horas |
14 de enero al 8 de febrero |
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sábado, 16 de marzo de 2019 |
09:00 a 13:30 horas |
11 de febrero al 8 de marzo |
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sábado, 18 de mayo de 2019 |
09:00 a 13:30 horas |
8 de abril al 10 de mayo |
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viernes, 28 de junio de 2019 |
16:00 a 20:30 horas |
27 de mayo al 21 de junio |
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sábado, 29 de junio de 2019 |
09:00 a 13:30 horas |
27 de mayo al 21 de junio |
1. Conoce el proceso de inscripción al EXANI-II
Becas y financiamiento
Contacto
Marlen López del Villar
Atención Aspirantes a Posgrados
marlen.lopez@ibero.mx
Tel.: 52 (55) 5950-4000
Ext.: 5430, 7482, 4512
Toshi Caballero León
Asistente de la Maestría en Mercadotecnia y Publicidad
toshi.caballero@ibero.mx
Tel.: 52 (55) 5950-4000 Ext.: 4250
Alin Moreno Ríos
Coordinadora de la Maestría en Mercadotecnia y Publicidad
alin.moreno@ibero.mx
Nuestras Redes
Reconocimientos
El plan de estudios cuenta con reconocimiento oficial ante la Secretaría de Educación Pública.
A nivel internacional tiene convenios de colaboración con instituciones como la Harvard Business School (Boston, Massachusetts), IE Business School (Madrid España), University of Nottingham (con presencia en Reino Unido, China y Malasia), University of La Verne (California, Estados Unidos) y DePaul University (Chicago).
